Za nami Kongres Turystyki Przyszłości

W dniach 23–26 września 2025 roku Kołobrzeg stał się centrum dyskusji o przyszłości polskiej i europejskiej turystyki. W Hotelu Diune odbył się Kongres Turystyki Przyszłości, którego organizatorami byli m.in. Ministerstwo Sportu i Turystyki, Polska Organizacja Turystyczna oraz gmina miasto Kołobrzeg.

W wydarzeniu wzięli udział przedstawiciele administracji rządowej, samorządowej, naukowcy, przedsiębiorcy i eksperci z wielu dziedzin związanych z turystyką. Kongres stał się forum wymiany doświadczeń, inspiracji i budowania strategii rozwoju sektora, który odpowiada za ok. 5% PKB Polski, a którego potencjał oceniany jest na poziomie 9% średniej unijnej.

Pierwszy dzień upłynął pod znakiem uroczystego otwarcia i integracji uczestników. Po rejestracji gości, w obecności wiceministrów Piotra Borysa i Ireneusza Rasia oraz Prezesa Polskiej Organizacji Turystycznej Rafała Szmytke, zainaugurowano kongres. Podkreślono rosnące znaczenie turystyki w gospodarce i wyzwania stojące przed branżą: cyfryzację, zmiany klimatyczne i potrzebę zrównoważonego rozwoju. W części wykładowej przedstawiono perspektywy rozwoju turystyki w Polsce w kontekście globalnych trendów. Wieczorem odbył się koncert i kolacja bufetowa, będące okazją do pierwszego networkingu.

Drugi dzień kongresu otworzył blok poświęcony turystyce jako gospodarce doświadczeń. Dyskutowano o roli kultury, dziedzictwa i sztuki w budowaniu markowych produktów turystycznych miast. Szczególne zainteresowanie wzbudził panel „GEN Z w podróży”, który ukazał zmieniające się oczekiwania młodego pokolenia wobec podróżowania. Ważnym punktem były także warsztaty strategiczne, m.in. o turystyce uzdrowiskowej, z udziałem ekspertów z Kołobrzegu, sanatoriów i organizacji samorządowych. Popołudnie poświęcono tematyce „slow tourism”, czyli podróżom opartym na autentyczności i lokalnej tożsamości. Panel z udziałem aktora Artura Barcisia oraz animatora kultury Łukasza Radkowa pokazał, jak ważną rolę pełnią opowieść, sztuka i lokalność w przyciąganiu turystów. Dzień zakończyła kolacja i wieczorne spotkania networkingowe.

Trzeciego dnia uczestnicy zajęli się regulacjami prawnymi i wyzwaniami legislacyjnymi. Omawiano kwestie prawne dotyczące organizacji pielgrzymek, regulacji w dobie kryzysów globalnych czy dostępności obiektów hotelarskich dla osób ze szczególnymi potrzebami. Silnie wybrzmiał także temat odbudowy kadr i prawa turystycznego na Ukrainie – z udziałem przedstawicieli Państwowej Agencji Rozwoju Turystyki Ukrainy. Równolegle odbywały się warsztaty poświęcone turystyce kulturowej, kulinarnej i przyrodniczej. Dyskutowano o trendach w turystyce wyjazdowej, walce o talenty w branży oraz funduszach rozwojowych do 2035 roku. W bloku komunikacyjnym eksperci podkreślali, że przyszłość promocji turystycznej to nie tylko marketing, lecz także zarządzanie destynacją. Debaty dotyczyły także zrównoważonych destynacji, komunikacji digital oraz roli przemysłu spotkań (MICE). Wieczorem, oprócz kolacji bufetowych i networkingu, odbywały się także programy turystyczne: spacery z przewodnikiem, wycieczki melexami i rejsy statkiem po morzu.

Ostatni dzień kongresu poświęcono wypracowaniu wniosków. W blokach tematycznych omówiono wizje turystyki z perspektywy regionalnej i sektorowej – od turystyki wodnej po wiejską, rowerową i polonijną. Eksperci podkreślali konieczność wprowadzenia krajowego programu certyfikacji turystyki zrównoważonej oraz rozwijania partnerstwa publiczno-prywatnego w infrastrukturze turystycznej.

Kulminacją wydarzenia była uroczysta kolacja z okazji Światowego Dnia Turystyki oraz 25-lecia Polskiej Organizacji Turystycznej. Spotkanie miało wymiar symboliczny, łączyło refleksję nad przyszłością branży z podsumowaniem jej dotychczasowych osiągnięć.

Kongres Turystyki Przyszłości w Kołobrzegu stał się nie tylko platformą ekspercką, ale również miejscem, w którym zarysowano wspólną wizję rozwoju turystyki w Polsce. Zderzenie perspektyw rządu, samorządów, nauki i biznesu pozwoliło wypracować rekomendacje, które mogą stać się fundamentem dla nowej polityki turystycznej kraju. Jak podkreślali uczestnicy, turystyka to nie tylko gospodarka, ale przede wszystkim opowieść o Polsce i jej różnorodności, od uzdrowisk nad Bałtykiem po wiejskie agroturystyki i innowacyjne destynacje miejskie.